形勢(shì)所迫，涂料企業(yè)品牌培育不易
現(xiàn)今，隨著涂料行業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)紛紛將品牌建設(shè)當(dāng)作企業(yè)成長(zhǎng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃。但是，能夠從中脫穎而出的企業(yè)往往是寥寥無(wú)幾的，而且脫出來(lái)的大多數(shù)是大型企業(yè)，行業(yè)中的中小企業(yè)在品牌建設(shè)當(dāng)中依舊的舉步維艱?，F(xiàn)有的宣傳推廣模式已不能適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展，涂料企業(yè)還需摸索新的宣傳、推廣手段。
形勢(shì)所迫，企業(yè)品牌培育不易
企業(yè)品牌培育不僅需要過(guò)程，更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)。而在房地產(chǎn)高速增長(zhǎng)的年代，涂料企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫，使得涂料企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。另一方面，由于涂料產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此涂料行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。
企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段
事實(shí)上，很多成長(zhǎng)中的涂料企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。這是因?yàn)槠放苽鞑ゲ辉賰H僅是廣告宣傳。以往涂料企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的意義并不大。涂料企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。
涂料企業(yè)進(jìn)行品牌推廣，主要通過(guò)借勢(shì)傳播來(lái)達(dá)到品牌推廣的目的，而涂料企業(yè)進(jìn)行造勢(shì)事件本身具有新聞性，有的借助了自身造勢(shì)。除此之外，還需要產(chǎn)品過(guò)硬，以及一定的影響力，能夠吸引媒體關(guān)注，而借勢(shì)傳播的前提是需要關(guān)注度高的事件的內(nèi)涵能夠符合涂料企業(yè)的價(jià)值，這樣涂料企業(yè)的品牌推廣才能做到一箭雙雕，迅速讓涂料企業(yè)的品牌知名度以及品牌內(nèi)涵雙提升。
中小涂料企業(yè)的品牌建設(shè)之路是異常艱辛的。中小企業(yè)要有必勝的決心，這樣才能在品牌建設(shè)的道路上走得更遠(yuǎn)，做得更好。
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