品牌決定價(jià)格，涂企必須注重品牌建設(shè)
如今，中國(guó)涂料企業(yè)呈現(xiàn)出遍地開花的局勢(shì)，涂料品牌是更是名目繁多，但涂料質(zhì)量卻是良莠不齊。這就讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)如眼前隔著一層面紗難以分清好壞。那么他們只能通過所熟知的品牌來購(gòu)買，形成了所謂的買“品牌”。知名品牌的東西即使價(jià)格較一般品牌高也愿意購(gòu)買，企業(yè)品牌的的重要性可見一般。
每年的中國(guó)十佳涂料品牌評(píng)選活動(dòng)都如火如荼地進(jìn)行。各大品牌都卯足了勁兒參與投票。我們都知道，參加像“中國(guó)十佳涂料品牌評(píng)選”這樣具備行業(yè)公信力的評(píng)選活動(dòng)，不管能不能夠獲獎(jiǎng)，在參與的過程中，都會(huì)加速傳播涂料企業(yè)的品牌價(jià)值。而從每年排名的變化中可以看出涂料企業(yè)的沉沉浮浮。也造就了一大批諸如立邦、嘉寶莉、美涂士、宇畫石這樣的知名品牌。每年都有不少新品牌提升到十大品牌中，也有不少老牌子發(fā)展滯后的，整體呈現(xiàn)相出優(yōu)勝劣汰的良好局面。讓更多優(yōu)秀的涂料品牌從幕后走到前臺(tái)，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
“品牌比較容易獲得更多關(guān)注”，這就是為什么我們?nèi)绱硕嗟耐苛掀髽I(yè)熱衷于塑造品牌的重要原因。對(duì)消費(fèi)者來說，這種品牌競(jìng)爭(zhēng)力是可以感知的，是實(shí)實(shí)在在的，脫離了品牌，消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)大打折扣。如果具備了相應(yīng)的品牌影響力，那么價(jià)格戰(zhàn)就不再是營(yíng)銷的瓶頸。如同達(dá)芬奇一樣，3萬元的進(jìn)貨價(jià)，可以賣到30萬，這也是品牌的魅力所在。
品牌是一種無形的資產(chǎn)，品牌就是知名度。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)發(fā)展迎來機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。有了知名度就有了凝聚力，也就有了發(fā)展的動(dòng)力。同樣的質(zhì)量、同一個(gè)產(chǎn)地，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌的價(jià)格差距可能是幾倍、十幾倍;即使同樣的價(jià)格,消費(fèi)者可能更多的是選擇大品牌、知名品牌?？梢哉f，企業(yè)品牌的價(jià)值直接體現(xiàn)出企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，是企業(yè)能否保持強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的關(guān)鍵性因素。所以涂料企業(yè)要注重品牌建設(shè)。
現(xiàn)在的中國(guó)涂料市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，然而有些涂料企業(yè)為了貪圖短期內(nèi)的銷量，不惜大打價(jià)格戰(zhàn)，雖然能夠逞一時(shí)之快，但最終看來，都是一種愚蠢的行為。價(jià)格戰(zhàn)的實(shí)質(zhì)是一種惡性競(jìng)爭(zhēng)，不僅傷害自己，更會(huì)擾亂行業(yè)正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序，無論是對(duì)自己還是行業(yè)都是百害而無一利的!那企業(yè)該靠什么去參與競(jìng)爭(zhēng)?從消費(fèi)的角度看，如何提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力才是企業(yè)更應(yīng)該思考問題。
涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不外乎質(zhì)量、價(jià)格、廣告、服務(wù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)，但隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及競(jìng)爭(zhēng)行為的不斷變化，最終必然會(huì)發(fā)展到品牌競(jìng)爭(zhēng)上來。品牌競(jìng)爭(zhēng)是商業(yè)領(lǐng)域里高端的競(jìng)爭(zhēng)。涂料行業(yè)已經(jīng)開始邁向品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段，無論是市場(chǎng)、企業(yè)還是消費(fèi)者，對(duì)品牌的需求和認(rèn)知都日趨旺盛。
任何品牌的鑄就都不是靠一朝一夕來完成的，涂料品牌的建立需要一個(gè)較長(zhǎng)的過程，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)力的此消彼長(zhǎng)，也不是短時(shí)間內(nèi)就能改變的。所以，涂料企業(yè)在進(jìn)行品牌運(yùn)作時(shí)，需要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。不能一蹴而就，要靠企業(yè)自身實(shí)力，在行業(yè)內(nèi)建立起自己的品牌體系。
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是每個(gè)涂料企業(yè)都要面臨的問題，即使現(xiàn)在涂料業(yè)正承受著強(qiáng)大的外部壓力，也一定要有長(zhǎng)遠(yuǎn)、理性的規(guī)劃。隨著“品牌”對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響越來越大，價(jià)格因素在競(jìng)爭(zhēng)中所起的作用越來越小。任何涂料企業(yè)想要在品牌戰(zhàn)略中取勝，就必須注重品牌建設(shè)。
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