過度競(jìng)爭(zhēng)，水性多彩涂料陷入低價(jià)泥潭
得益于重量輕、環(huán)境友好、仿石逼真的特性——水性多彩涂料成為近幾年來最為熱門的外墻高檔裝飾涂料，需求量迅速暴漲!一時(shí)間，市場(chǎng)的火熱推動(dòng)多彩涂料產(chǎn)量快速膨脹，但爆發(fā)性增長(zhǎng)背后帶來的過度競(jìng)爭(zhēng)又將水性多彩涂料拉入了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。
“低價(jià)”帶來多彩涂料市場(chǎng)信任透支
消費(fèi)者對(duì)價(jià)格有比較強(qiáng)的敏感度，但一味地追求價(jià)格，肯定會(huì)降低目前水性多彩涂料產(chǎn)品的質(zhì)量。一些多彩外墻項(xiàng)目剛做好看起來很完美，可不到兩年就出現(xiàn)泛白、脫落的問題，這已經(jīng)嚴(yán)重透支了市場(chǎng)對(duì)多彩涂料的信任，對(duì)未來市場(chǎng)的發(fā)展極為不利。
宇畫石拒絕以降低產(chǎn)品質(zhì)量換取價(jià)格優(yōu)勢(shì)的方式占領(lǐng)市場(chǎng)，走出當(dāng)前多彩涂料的低價(jià)泥潭，一方面需要以高質(zhì)量的產(chǎn)品引導(dǎo)目標(biāo)人群樹立品質(zhì)消費(fèi)觀念，另一方面不斷滿足主流消費(fèi)者的實(shí)際需求，構(gòu)建水性多彩涂料的可持續(xù)性發(fā)展道路。
宇畫石可因?yàn)閮r(jià)格向客戶解釋一陣子，也不愿意因?yàn)橘|(zhì)量向客戶道歉一輩子!
洞察消費(fèi)背后的需求驅(qū)動(dòng)
現(xiàn)今，消費(fèi)者對(duì)多彩涂料質(zhì)量的需求已不再局限于“基本做好”這么簡(jiǎn)單，而以價(jià)格為談判籌碼的背后正隱藏著巨大的需求驅(qū)動(dòng)。除了滿足基本的涂層質(zhì)量以外，涂料是否對(duì)環(huán)境友好，能否達(dá)到節(jié)能要求，是否體現(xiàn)個(gè)性化的裝飾效果等等，這些都成為消費(fèi)人群的需求高增長(zhǎng)因素。
隨著生活品質(zhì)的提高，以及對(duì)于涂料品牌認(rèn)知的增加，消費(fèi)者會(huì)更加愿意為高端高質(zhì)的功能性涂料產(chǎn)品付費(fèi)。盡管水性多彩涂料面臨低端市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，但地平線用諸多高品質(zhì)案例證明，高質(zhì)量多彩涂料的市場(chǎng)前景依舊廣闊。
以國內(nèi)龐大的重涂市場(chǎng)為例，很多房產(chǎn)商除了開發(fā)物業(yè)，自己也有物業(yè)管理的業(yè)務(wù)。他們的訴求非常明確，就是希望整體的外墻質(zhì)量能保持到十年以上穩(wěn)定性，而不是讓多彩涂料上墻兩三年就出現(xiàn)黃變、滲水等現(xiàn)象。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，高質(zhì)量的外墻的確能減少初期開發(fā)成本，也能延長(zhǎng)建筑的整體使用壽命，有利于建筑整體質(zhì)量品質(zhì)和功能的提升。
多彩雙重體系 逼真無可挑剔
結(jié)合大量房產(chǎn)商的反饋信息，同時(shí)基于宇畫石高端品質(zhì)化經(jīng)營路線，宇畫石推出的水性多彩產(chǎn)品水包砂涂料應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)過長(zhǎng)期測(cè)試和應(yīng)用改良，目前這種體系在性能和質(zhì)量上已經(jīng)非常成熟、完善。
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