涂料企業(yè)如何做好品牌建設(shè)
隨著涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，涂料企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)。當(dāng)下許多涂料企業(yè)雖然都建立了自己的品牌，但缺乏完整的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以及清晰的品牌定位，使得品牌的基本功不夠扎實(shí)，最終致使企業(yè)所走的品牌戰(zhàn)略不盡人意。涂料企業(yè)做好品牌建設(shè)，可從以下三個(gè)方面著手：
1、細(xì)心服務(wù)
為從服務(wù)入手提高品牌高度，涂料企業(yè)應(yīng)該專為顧客設(shè)計(jì)出一套高端服務(wù)體系，讓服務(wù)與品牌高度相匹配。比如可以為客戶提供選購“導(dǎo)師”服務(wù)，上門考察，依據(jù)客戶要求，提出解決方案。而分布于全國的終端形象店會(huì)為客戶提供體驗(yàn)、送貨、涂裝、售后等高效涂裝“一站式”的服務(wù)。
2、營銷思路
以內(nèi)容、事件為核心將成涂料品牌主流營銷模式。很多現(xiàn)有涂料品牌不缺乏消費(fèi)者看到你，缺少的是讓每個(gè)看到你這個(gè)品牌的消費(fèi)者認(rèn)可你，選擇你。提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的黏度與忠誠度是每個(gè)品牌所企盼的，這需要品牌運(yùn)作人員有很強(qiáng)的內(nèi)容制造能力，品牌氛圍營造能力。每個(gè)品牌都需要有獨(dú)特的魅力，如何讓品牌具有魅力則要通過品牌運(yùn)作實(shí)現(xiàn)。而品牌運(yùn)作需要智慧，不是簡單的把錢甩給某個(gè)媒體就能有效果的。
3、技術(shù)建設(shè)
技術(shù)建設(shè)是形成涂料行業(yè)品牌的基礎(chǔ)，也是涂料品牌建設(shè)的前提，沒有雄厚的技術(shù)實(shí)力和行業(yè)領(lǐng)先能力的涂料企業(yè)是無法順利開展品牌塑造的。據(jù)了解，目前國內(nèi)涂料企業(yè)已有上千家之多，真正的品牌企業(yè)卻寥寥無幾。在許多涂料企業(yè)老板心目中，用錢就可以“砸”出個(gè)牌子來。鋪天蓋地的廣告宣傳，讓消費(fèi)者不管在什么地方，耳聞目睹，想不記住都不行。而這種看似高知名度的牌子，并不能算是真正意義上的品牌建設(shè)。涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，已經(jīng)不是以前供不應(yīng)求的局面。因此，許多涂料企業(yè)一味追求賺錢快，在生產(chǎn)和銷售上走捷徑，以劣質(zhì)的產(chǎn)品、低劣的手段透支市場(chǎng)，一個(gè)牌子做砸了，換個(gè)牌子接著干，最終品牌做不好，企業(yè)也無法做大做強(qiáng)。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)該一步一個(gè)腳印、踏踏實(shí)實(shí)地將最新的工藝技術(shù)、精益求精的品質(zhì)、最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品及最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)帶給廣大消費(fèi)者;在提升顧客現(xiàn)代家庭生活品質(zhì)的過程中，也能實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的持續(xù)快速發(fā)展。
品牌，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，有無限的價(jià)值。在日趨品牌化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，提升品牌價(jià)值愈顯重要。因此涂料企業(yè)務(wù)必做好品牌建設(shè)，樹立品牌形象，提升品牌知名度，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
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