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　　隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化，消費(fèi)心理日趨成熟。人們不再盲目地退潮流、趕時(shí)髦，而是開始講求時(shí)尚、品味，根據(jù)自己的身份、氣質(zhì)、個(gè)人愛好和經(jīng)濟(jì)承受能力等方面選擇適合于自己的涂料等家居裝飾品。力求避免消費(fèi)大同，消費(fèi)需求進(jìn)入了個(gè)性化需求時(shí)代。

　　年輕消費(fèi)者開辟涂料新市場

　　伴隨80、90后消費(fèi)群體步入結(jié)婚購房的階段，對(duì)涂料等家具建材用品的需求量也逐漸增大，他們已經(jīng)逐漸成為市場消費(fèi)的主力群體，整個(gè)市場都呈現(xiàn)一種“年輕化”趨勢，涂料行業(yè)也不例外，“年輕、時(shí)尚、個(gè)性”成為涂料市場近幾年的熱門詞匯，為滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，不少涂料企業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也逐漸向這幾個(gè)熱門詞靠攏。年輕消費(fèi)群體旺盛的購買力在不知不覺中給涂料企業(yè)“開辟”了新市場。

　　目前，80后及部分90后已經(jīng)進(jìn)入了適婚的年齡，盡管全國各地樓市依舊處于不景氣的尷尬境地，但是剛需房依舊火熱，進(jìn)而對(duì)于涂料市場的年輕化也起到了推動(dòng)作用。

　　年輕消費(fèi)群體有獨(dú)特的喜好

　　著手準(zhǔn)備裝修新房的市民李先生表示，自己的生活習(xí)慣與家里老人不同，住在一起也不太方便，就用工作幾年積蓄付了房子的首付，準(zhǔn)備和女朋友結(jié)婚后就單獨(dú)搬出來住，這樣一來家里的裝修及家具的選購也完全可以根據(jù)自己的喜好來定，這樣才有自己家的感覺。李先生的想法代表了廣大年輕群體的真實(shí)心理。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，20～30歲這個(gè)年齡段的消費(fèi)者光顧涂料賣場的比例逐年增加，足以看出涂料市場的消費(fèi)群體已經(jīng)悄然發(fā)生變化，涂料企業(yè)應(yīng)該把握好這一新的機(jī)遇。某家居賣場的一位工作人員表示，“年輕化”其實(shí)是一個(gè)產(chǎn)品概念，是針對(duì)年輕消費(fèi)群體細(xì)分的一種定位，企業(yè)將年輕態(tài)的元素融入到涂料產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓這類涂料產(chǎn)品既具備年輕人想要的時(shí)尚與活力，又不乏其他涂料產(chǎn)品實(shí)用簡約的特性。

　　涂料企業(yè)要鎖定年輕消費(fèi)群體

　　其實(shí)，涂料作為家裝中的重頭，不應(yīng)只是單獨(dú)的局部空間，更是整體家裝設(shè)計(jì)的組成部分。被問及80、90后喜歡什么樣的涂料，一位涂料企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，自然是更具個(gè)性色彩和風(fēng)格多樣的涂料更易受到歡迎?？紤]到80后經(jīng)濟(jì)條件有限，但又喜歡追求個(gè)性，這位負(fù)責(zé)人表示，風(fēng)格可以無限延展、價(jià)格又實(shí)惠適中的涂料產(chǎn)品，存在很大的市場空間和營銷機(jī)會(huì)。依據(jù)年輕消費(fèi)者的需求，涂料產(chǎn)品可以將花色做到非常的出位和大膽。另外值得一提的是，目前80后主流購買的是90平米以下的戶型，面積都不太大，這提醒了涂料企業(yè)，可以研發(fā)和定制出滿足小戶型需求和特色的涂料。

　　鎖定客戶，才能鎖定市場。對(duì)于涂料行業(yè)而言，其實(shí)每一款涂料都能有特定的消費(fèi)主流群體，若涂料企業(yè)能很好地對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行劃分，根據(jù)該消費(fèi)群體創(chuàng)造出與之需求相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，一定會(huì)為企業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。