涂料企業(yè)要與“黃金時代”揮手再見
“站在風口上，豬也能飛起來”的時代，很多涂料企業(yè)靠機會、機遇來獲得豐厚的資本積累。在經(jīng)歷了涂料行業(yè)“黃金十年”發(fā)展之后，涂料曾經(jīng)興盛的時光一去不復(fù)返了。涂料企業(yè)要與“黃金時代”揮手再見了。
近10年來，雖然我國涂料總產(chǎn)量從2004年的298萬噸增至2013年的130.35萬噸，但增速由23.45%下降到3.58%，涂料工業(yè)總產(chǎn)值由2004年的2399110萬元增至2013年的34167760萬元，但增速由26.13%下架到9.15%。專家分析，2014年涂料行業(yè)增速很難再回到兩位數(shù)時代，而且2014年涂料行業(yè)的困難和矛盾會繼續(xù)存在，下行壓力依然會增加。同時與此相反的是，很多涂料企業(yè)雖然每年產(chǎn)量增長，但利潤卻不斷下滑。2013年我國涂料產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)利潤244.11億元，而利潤率卻只有7%。專業(yè)人士指出：業(yè)內(nèi)公認的利潤安全線應(yīng)為10%以上，目前企業(yè)利潤率大多在5%-9%之間，已到了一個危險的警戒線。
分析原因有以下幾點：首先是宏觀經(jīng)濟調(diào)整導(dǎo)致汽車、船舶等工業(yè)制造業(yè)不景氣，進而影響到涂料市場;其次，房地產(chǎn)市場低迷打壓了涂料的消費需求;再次在環(huán)保標準不斷提高的當下，傳統(tǒng)涂料市場受到冷遇;再次是涂料市場競爭日益激烈導(dǎo)致利潤不斷縮減;最后就是企業(yè)用工成本不斷提高。這些原因共同造成了涂料市場的增速放緩，企業(yè)利潤下降。
面對各種壓力及不利因素，很多涂料企業(yè)沒有反思還在不計成本的進行價格戰(zhàn)。可以說，眾多民族企業(yè)依然在很大程度上依賴于人口紅利所帶來的成本優(yōu)勢。當前乃至未來的消費市場，是否依然可以通過簡單的低價位來撬動?
隨著消費者消費水平的提高，在市場供大于求以及品牌間優(yōu)勝劣汰的影響下，未來的消費中，品牌效應(yīng)所產(chǎn)生的影響將越來越大，以低價格作為賣點的小品牌在市場中根本難以找到生存的空間。另一方面，隨著市場飽和以及競爭加劇，涂料市場特別是中低端涂料市場，已經(jīng)呈現(xiàn)出了“微利”的態(tài)勢。因此，在傳統(tǒng)的中低端涂料市場，企業(yè)間的競爭也將從價格的競爭過渡到品牌的競爭。而在這一競爭環(huán)境下，缺乏技術(shù)支持與品牌效應(yīng)的中小品牌很難與市場強勢品牌相抗衡。
專業(yè)人士表示：“涂料行業(yè)正在慢慢走向成熟，企業(yè)利潤也在趨于合理，品牌競爭成為未來競爭點，從量變到質(zhì)變的過程，肯定會伴隨行業(yè)的陣痛甚至是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整?！倍髽I(yè)要想在產(chǎn)業(yè)調(diào)整中占有主動權(quán)，通過技術(shù)創(chuàng)新來切切實實提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加產(chǎn)品附加值，樹立自己的品牌，打造品牌文化內(nèi)涵，只有這樣才能在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。
隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，鐵路、海洋、航空等領(lǐng)域所釋放出來的涂料需求潛能不斷增加，新型城鎮(zhèn)化、棚戶去改造等，對產(chǎn)品性能特別是環(huán)保性能提出了更高的要求。這些，都要求企業(yè)進行產(chǎn)品的更新?lián)Q代，向技術(shù)要效益。但這些依然不夠。我國涂料企業(yè)必須擺脫傳統(tǒng)的發(fā)展思維，淡化人口紅利所帶來的價格優(yōu)勢，從技術(shù)創(chuàng)新中找到自己的位置，適應(yīng)市場發(fā)展趨勢，依靠科技第一生產(chǎn)力，加大科研投入力度，搭建產(chǎn)學研的平臺，推進企業(yè)快速發(fā)展。
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