民族品牌真石漆如何打開國外市場
相對于國內(nèi)，國外的消費人群與市場結(jié)構(gòu)都相差甚遠，真石漆出口型企業(yè)在面對貿(mào)易壁壘與摩擦?xí)r，往往處于被動地位。
面對競爭日益激烈的市場，民族品牌真石漆企業(yè)應(yīng)該如何在保證國內(nèi)市場份額的情況下，打開國外市場呢?國內(nèi)真石漆在與世界對接的時候，還有哪些不足需要彌補呢?
總結(jié)部分經(jīng)驗，宇畫小編有如下建議：
一、引進生產(chǎn)設(shè)備和工藝
有些真石漆企業(yè)標(biāo)榜設(shè)備和工藝是從國外進口的，其實也不失為一個良好的策略，一方面可以吸納更多消費者的眼球，另一方面可以提高產(chǎn)品的質(zhì)量。如果真石漆企業(yè)在標(biāo)榜這些先進的設(shè)備和工藝能夠結(jié)合海外市場的特點，將會收到更好的效果。
當(dāng)然，在引進國外先進的生產(chǎn)設(shè)備和工藝的同時，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身的特點，挖掘真石漆的內(nèi)涵和層次，設(shè)計含有中國元素的真石漆，這樣才能吸納更多海外消費者的眼球。將“引進來”與“走出去”相結(jié)合才是真石漆企業(yè)進軍海外的必經(jīng)之路。
二、強化品牌拉升產(chǎn)品差異
現(xiàn)今出口國外的真石漆品牌居少數(shù)，但隨著國內(nèi)真石漆產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進軍國外市場成為了普遍的趨勢，產(chǎn)品本身成為了僅次于價格因素外的另一個關(guān)鍵因素，真石漆企業(yè)需要針對不同的市場來制定產(chǎn)品策略。除了選擇合適的真石漆經(jīng)營方式和出口市場外，創(chuàng)建國內(nèi)品牌并做成名牌才是根本之道，未來真石漆市場的競爭將會是品牌的競爭。
三、巧用策略降低成本
面對各種生產(chǎn)成本的上漲，真石漆出口企業(yè)破解困局有兩條路，第一是增加產(chǎn)品附加值，但如果單純從設(shè)計上下手實行有很大難度，第二是必須練內(nèi)功，增加管理附加值，即提高品質(zhì)和效率降低成本，而這方面包括大量具體的工作，包括提高薪水、建立和諧穩(wěn)定的關(guān)系降低員工流動性、外派員工出國培訓(xùn)提高能力和上升空間來提高管理水平、降低管理成本等方面。
真石漆產(chǎn)品的附加值受到很多方面制約，是一個系統(tǒng)的結(jié)果，而不是哪一個環(huán)節(jié)的結(jié)果，最終依靠的還是真石漆企業(yè)的綜合實力?，F(xiàn)在，真石漆出口企業(yè)做的基本上都是通貨，如果還想有點利潤的話必須練內(nèi)功，從管理上挖潛力。
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